2月4日，2022北京冬奥会正式拉开帷幕。赛场内，奥运健儿们争金夺银、如火如荼；赛场外，吉祥物冰墩墩爆红网络。

据央视报道，王府井大街专卖店门口购买市民排起千米长龙，有市民称排队一天一夜才买到冰墩墩，出现了一“墩”难求的盛况。据生产厂家透露，订单已排到了4月份，其中不乏来自海外的订单。

问题来了，冰墩墩为什么能火，它背后的火爆密码是什么?

荀子在《劝学》篇中提出“君子生非异也，善假于物也”。自己没有，可以考虑借助外力。在这点上，家电行业中，美的、九阳、荣泰等都是优秀的代表。

例如，美的不仅在具体产品上和小黄人、宝可梦、米老鼠、大话西游进行联名，还在品牌、软件应用上与腾讯Nintendo Switch、王者荣耀、江小白果立方等进行联名合作，全面贴近当下年轻消费者。

再比如九阳与可口可乐、布朗熊、可妮兔、莎莉鸡、LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A梦、HELLO KITTY等联名打造了一大批萌宠小家电。

荣泰与漫威进行了合作，联名推出了复仇者联盟系列按摩椅和筋膜枪产品，深受消费者喜爱。

通过IP跨界合作，品牌快速有效地嫁接了品牌文化、传递精神与情感。在全新消费升级的大环境下，IP跨界的整合营销，已经成为流量与效益双赢的重要法宝，是当前品牌扩张其粉丝和客户最热门、最有效的方式。

回到火爆的冰墩墩，家电企业同样可以不同层度地参与进去。深层次的，可以和官方进行全方位的合作。延展开来，可以和冰墩墩的设计师团队进行产品外观设计的合作。

在未来的品牌竞争中，任何品牌都不会是独立的孤岛。立足于自身优势，不断跨界和其他品类、品牌合作，显然是品牌进化最快的方式。