2022年冬奥会如约而至。春节遇上冬奥，年味与赛事撞个满怀，聚集全球目光。伴随北京冬奥会火热进行，厨电行业乘冬奥之风，正在酝酿一股体育营销新浪潮。在这场冬奥营销中，各厨电品牌制定了哪些营销作战计划？谁才是冬奥前端玩家？

签约谷爱凌

与运动员强绑定

在本次冬奥会开幕之前，2022年1月25日，美的就在其官微官宣“自由式滑雪冠军谷爱凌成为美的生活全球品牌大使”。

对于各大品牌而言，经历系列突变之后，品牌代言人的选择需更加慎重。在此背景下，更多诸如美的等品牌开始将目光投向体育明星代言。体育明星身上的正能量，正在吸引更多品牌抛来橄榄枝。

巧妙激活冬

推出创意短片《海尔冰箱里的冰雪运动会》

在冬奥会开幕的同日，一场《海尔冰箱里的冰雪运动会》也拉开帷幕。在该短片的微观镜头下，冰箱变成冰雪赛场，参赛选手是家中常见的海鲜、冻肉等食材。而食材在赛场上的不同表现，正是冰箱储鲜科技的差异化表现。

“冰雪大篷车”

沉浸式冬奥助力惠民下乡

在冬奥会开幕之前，“国民家电品牌”格兰仕就在河北省首批冰雪示范县开启了一场“冰雪大篷车”百城千乡万村巡回活动。

一方面在冰雪经济繁荣背景下，向广大社区居民、乡村群众、学校青少年推广冰雪运动和中华体育精神，助力全民健身；另一方面，伴着新春年节和冬奥赛事的喜庆气氛，推动健康家电惠民下乡。

智能科技成为冬奥会网红

机器人最集中的智慧餐厅最受瞩目（由碧桂园千玺机器人集团有限公司打造）。每道料理由机器人制作完成之后，经过头顶上一条条透明的玻璃轨道，机器人将客人点单的美食运送到点单处，饭菜从空而降，客人只需双手取走即可。

除了以上品牌之外，格力、长虹、海信、松下、创维等均从技术入手，通过直接参与冬奥会场馆与配套设施建设的方式，入局冬奥体育营销。